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「嫌消費」世代の研究

「嫌消費」世代の研究――経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち

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「欲しがらない若者」を「嫌消費世代」とネーミングした世代論。 「バブル後世代」と名づけられた20代後半の物心ついた時から不景気・デフレで「急いで買わないでもいずれ値段が下がる」という経験しかしてこなかった世代論。 彼らが中高生の頃は「たまごっち」「ポケモン」「ヤマンバ」などブームがあったが、消費の多様化により20代になった頃から「みんなが欲しがるモノ」が出現しにくくなった。 「皆が欲しいモノがわからずに外すとバカにされるから流行とかは追わない」 欲しいモノがないからお金そのものを見せびらかすしかない。 我が家の娘なんか典型的な嫌消費世代だわ。 娘に比べてブランド好きな息子でもムダな消費はあまりしないわ。

世代論の部分は難しかったが、日本がものづくりに必要な「勤勉と節約」消費拡大に必要な「余暇と浪費」をどう両立させていくかを考える時期に来ているのを感じる。

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